Новости торговли

LCD-технологии продолжают дешеветь…¦

 

Снижение стоимости жидкокристаллических телевизоров и компьютерных мониторов как следствие удешевления технологий LCD считают тенденцией последних шести месяцев 2007 года на рынке TV устройств Украины.

 

Согласно анализу холдинга AVentures Group, средняя себестоимость LCD телевизоров на рынке Украины за первые шесть месяцев 2007 г. снизилась с 907 долл. США до 853 долл. США по сравнению с первым полугодием 2006 г. В целом снижение средней себестоимости составило 6%.

 

«Подобное снижение по отношению к первому полугодию 2006 года обусловлено в первую очередь значительным развитием и удешевлением LCD технологии и уменьшением стоимости продуктов на ее основе. Подтверждением этого служит значительное снижение средней себестоимости, несмотря на смещение покупательских предпочтений за исследуемый период в сторону LCD телевизоров с большей диагональю. Важно отметить, что средняя себестоимость моделей с одинаковыми характеристиками снизилась в первом полугодии 2007 года по отношению к первому полугодию 2006 года в среднем на 30% (в бюджетных сегментах снижение составило 20-25%, в верхних –“ 40-50%). Причиной относительно небольшого снижения средней себестоимости является существенное увеличение продаж LCD телевизоров в среднем ценовом сегменте (750 –“ 1250 долл. США) наряду с уменьшением продаж в нижнем (до 750 долл. США) и верхнем (более 1250 долл. США) ценовых сегментах. По нашим оценкам, доля устройств с поддержкой разрешений High Definition выросла с 31% в первом полугодии 2006 года до 68% в первом полугодии 2007 года, а такой синтетический показатель как «средняя диагональ» увеличился с 23,7”ќ до 27,7”ќ» –“ комментирует Сергей Дорофеев руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group.

 

В целом по итогам первого полугодия 2007 года конечным пользователям на Украине было реализовано 95 000 LCD телевизоров, в первом полугодии 2006 года эта цифра составляла 27 000 LCD-TV. Итоговый рост показателя продаж составил 252%.

 

Что касается денежного выражения рынка, то по сравнению с аналогичным периодом прошлого года он увеличился и составил 81 млн. долл. США. В первом полугодии 2006 года эта цифра составляла 24,5 млн. долл. США, рост рынка в денежном выражении составил 231%, несколько меньший рост в денежном выражении (по сравнению с количественным за этот же период) объясняется снижением средней себестоимости LCD телевизоров в исследуемом периоде.

 

Лидерство на рынке LCD телевизоров прочно удерживает компания Samsung –“ ее доля в структуре продаж выросла с 33% в первом полугодии 2006 года до 41% в 2007 году. Доля компании Sony незначительно снизилась с 15% до 14%. Также отмечается снижение доли с 17% до 13% LCD телевизоров компании LG. Прослеживается незначительное изменение долей рынка компаний Philips (с 10% до 12%) и Sharp (с 8% до 7%). Неизменной осталась доля рынка компании Panasonic –“ 3%. Устройства компании Toshiba по итогам первого полугодия 2007 года занимают 3%. Совокупная доля прочих производителей LCD телевизоров уменьшилась с 12% в первом полугодии 2006 года до 7% в аналогичном периоде 2007 года.

 

Аналитики также отмечают существенное перераспределение долей ценовых сегментов LCD телевизоров в первом полугодии 2007 года. Так, уменьшилась доля младшего сегмента (средняя себестоимость до 750 долл. США) с 53% (первая половина 2006 г.) до 47% (первая половина 2007 г.). Также аналитики холдинга отмечают тенденцию снижения минимальной себестоимости в данном ценовом сегменте, которая в первом полугодии 2007 г. составила менее 300 долл. США.

 

Что касается доли среднего ценового сегмента (750 –“ 1250 долл. США), здесь была отмечена тенденция значительного увеличения продаж LCD телевизоров в первом полугодии 2007 г. до 40%, в сравнении с показателями за аналогичный период прошлого года –“ 28%. По мнению экспертов холдинга, одной из причин явился переход в указанный ценовой сегмент LCD телевизоров с диагональю 32”ќ –“ наиболее востребованной в настоящее время диагонали.

 

Доля в продажах LCD телевизоров со средней себестоимостью более 1250 долл. США сократилась с 19% (первое полугодие 2006 г.) до 13% за первые шесть месяцев 2007 г. Как отмечают эксперты холдинга, такое сокращение является следствием постепенного перехода LCD телевизоров в разряд массового продукта. Внутри этого ценового диапазона наблюдалась следующая динамика по сегментам: доля сегмента «1250 –“ 1500 долл. США» увеличилась с 5% (первая половина 2006 г.) до 7% (первая половина 2007 г.), «более 1500 долл. США» с 14% снизились до 6% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

 

Аналогичная тенденция наблюдалась также и внутри младшего ценового сегмента, где существенно выросла доля продаж бюджетных LCD телевизоров (средняя себестоимость менее 500 долл. США) с 17% в первой половине 2006 г. до 30% к первой половине 2007 г. Специалисты холдинга объясняют этот рост, прежде всего, появлением в данном сегменте широкого спектра LCD телевизоров, конкурирующих по цене с CRT-телевизорами. Ценовой же сегмент «500 –“ 750 долл. США» сократился с 36% (первое полугодие 2006 г.) до 17% за первые шесть месяцев 2007 года.

 

Что касается распределения продаж по размеру экрана, аналитики холдинга отмечают, что доля LCD телевизоров с диагональю менее 20”ќ снизилась с 11% до 10%. Снизилась доля 20”ќ LCD телевизоров с 43% (первое полугодие 2006 г.) до 24% в первой половине 2007 г. Также изменилась доля 23-27”ќ дюймовых LCD телевизоров - с 28% до 21%, причем львиная доля в этом сегменте принадлежит устройствам 26”ќ.

 

Как отмечают специалисты холдинга, спрос на LCD телевизоры с большой диагональю в свою очередь демонстрирует ярко выраженную тенденцию роста: «32”ќ» - с 16% (первая половина 2006 г.) до 33% (первая половина 2007 г.), «37”ќ» –“ с менее 1% до 6% в первой половине 2007 г., доля диагонали более «40”ќ» выросла с 2% до 5% в первой половине текущего года.

 

Распределение продаж по разрешающей способности LCD телевизоров по итогам продаж первого полугодия 2007 года выглядит следующим образом –“ доля устройств с разрешением 640х480 упала с 40% (первая половина 2006 г.) до 21% в первой половине текущего года, что является следствием уменьшения в структуре продаж доли устройств с диагональю 20”ќ, в которых преимущественно используется данное разрешение. Также уменьшилась доля устройств с разрешением 1024х768 (с 10% до 7%).

 

По итогам продаж LCD телевизоров в первом полугодии 2007 г. доля аппаратов с разрешением 1366х768 составила 67% против 31% за аналогичный период прошлого года. По мнению специалистов холдинга, основной причиной является широкая представленность данного разрешения в большинстве существующих диагоналей (от 20”ќ до 42”ќ). Доля устройств с разрешением 1280х768 в первой половине 2006 г. составляла 11%, а за аналогичный период текущего года снизилась до 1% за счет вытеснения более прогрессивным 1366х768. И, наконец, самое новое и прогрессивное разрешение 1920x1080, появившееся на рынке только в 2007 году, пока занимает очень скромную долю рынка (менее 1%).

 

Эксперты отмечают снижение спроса на LCD телевизоры с соотношением сторон 4:3, которому соответствуют разрешения 640х480 и 1024х768. Сегодня все большее распространение получают широкоформатные (16:9) панели, доля которых выросла с 47% (первое полугодие 2006 г.) до 69% за первые шесть месяцев 2007 г.

 

По оценкам аналитиков холдинга AVentures Group в 2007 году на рынке Украины конечным потребителям будет реализовано около 320 тыс. LCD телевизоров. При этом средняя себестоимость реализованных LCD телевизоров прогнозируется на уровне 830 долл. США, денежное выражение рынка составит 265 млн. долл. США. Аналитики холдинга также отмечают тенденцию смещения потребительского спроса в сторону LCD телевизоров с более высокими разрешением и диагональю экрана.

 

По данным холдинга Aventures Group


Назад
02094, Украина тел./факс: +38 044 559 78 78
г. Киев, ул.Краковская, 20 тел.: +38 067 630 36 20
Новый номер
Журнал "Торговое Дело" №8-9/2008
11.09.2008
По статистике около 40% покупателей заходят в незнакомый им магазин, поддавшись импульсу, соблазнившись красивой вывеской, наружным оформлением и т.д. Этому способствует правильно организованная система входа-выхода и направления покупательских потоков, а также грамотно построенная навигационная система… Подробнее
Спецпроекты
Украинский ритейл продолжает падать
14.08.2015

Украинский ритейл падает вместе со всей экономикой

Подробнее
Генералы Торгового Дела
«Вестер» - счастливое название
10.09.2008
В интервью нашему журналу Игорь Цыбенко, Президент «Вестер Украина», рассказал о технологии выхода сети в страну, об объемах инвестиций в открывающиеся гипермаркеты, о желании компании занять место в первой десятке украинского ритейла, о ноу-хау компании в работе с персоналом. Подробнее
Ваша реклама