семинар «Современные тенденции в магазиностроении» 2-3 марта 2007г.
Автор: Кира & Рубен Канаян
Компания: Юнион-Стандарт Консалтинг
Специалисты учатся !!!
Даже лучшие специалисты чувствуют необходимость пополнять знания о новых тенденциях на рынке магазиностроения. «Торговое Дело» всегда подает актуальную информацию о ритейле и для ритейла.
2-3 марта в г.Киев прошел семинар: «Современные тенденции в магазиностроении». Авторы и ведущие семинара - Кира и Рубен Канаян, консультанты компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», г. Москва.
Место проведения мероприятия - гостиница «Турист».
Отраслевым спонсором семинара выступила компания «TORPAL».
Мероприятие собрало специалистов, для которых тема магазиностроения является основополагающей в профессиональной деятельности. Среди участников семинара были следующие компании:
Розница:
ООО "Эффект" (сеть супермаркетов "БУМ")
ООО «Вист-Сервис» - техника домашнего комфорта, супермаркеты COMFY
ЧМП "Булат С" (сеть супермаркетов "Парус")
ЗАО «Новая линия», строительные супермаркеты
ООО ТД "Сити Продукт", супермаркеты «Альф»
ООО "Ален"
ООО "Забота"
ООО "Гарт-С" (сеть маг.Белая Ворона и Копилка)
ООО "Спар-Луганск"
Перекресток в Украине
ООО "Белпромэкс"
Оборудование для супермаркетов и торговых центров:
ОАО "Росс"
TORPAL
ООО «Астра»
ООО ПКФ "Виктория-Гал"
ЧПФ "Парти"
Новый проект
Недвижимость, девелопмент и строительство:
ООО «Проконсул-Девелопмент»
ООО "Феба"
ООО "Астера"
Colliers International
ООО ПКП "УМК"
ООО «Найт Фрэнк»
ЗАО "Юникон"
Общее число участников семинара – 50 человек.
Программа семинара включала в себя следующие вопросы:
Тенденции:
· Основные тенденции развития в 2006 году и задачи проектирования в 2007 г.
Дизайн и эффективность магазина:
· как повысить эффективность уже работающих магазинов с помощью планировки и дизайна;
· определение необходимости изменений;
· что нужно изменить в магазине, и что важнее сделать в первую очередь;
· приемы для решения различных задач: выделение магазина среди конкурентов, видимость для пешеходов и автомобилистов, увеличение продаж с кв.м., направление потоков и др.;
· сопоставление существующей планировки, дизайна, представления товаров с восприятием и ожиданиями целевой аудитории;
· новое в торговом оборудовании.
Составляющие успешного проекта магазина:
- фасад и входная зона;
- торговый зал - эффективная организация торгового пространства;
- зонирование магазина;
- вертикальные коммуникации;
- зоны для специальных акций и распродаж.
Система навигации – неотъемлемая часть успешного проекта:
- составляющие системы ориентирования;
- дизайн и специальные планировочные приемы как часть системы ориентирования;
- принципы эффективного представления информации;
- особенности навигации в торговых комплексах, в гипермаркетах, в супермаркетах и магазинах другой специализации.
Современные особенности проектирования магазинов различных форматов:
· перспективы форматов магазинов;
· приемы для магазинов различной специализации:
- Магазин у дома;
- Специализированные магазины (продовольственные и непродовольственные);
- Супермаркет и гипермаркет.
Вторая часть семинара была посвящена Торговым центрам и многофункциональным комплексам.
Развитие конкуренции в формате торговых центров;
Типы торговых центров и их перспективы;
Открытие новых комплексов;
Разработка (уточнение) концепции комплекса:
- позиционирование комплекса на основе анализа расположения, конкурентов, покупательской среды;
- определение состава функций комплекса. Значение, плюсы и минусы каждой из функций (развлекательная, спортивно-оздоровительная, офисная, гостиничная, питание) с точки зрения функционирования комплекса, инвестиций, особенностей строительства и технологии;
- перспективы торговой, развлекательной, спортивной, офисной, гостиничной функций. Тенденции в России и за рубежом (США, Европа, Юго-Восточная и Восточная Азия);
- распределение площадей в торговом комплексе;
- определение состава арендаторов, профиля якорных арендаторов комплекса;
- требования к форматам, ценовой и ассортиментной политике торговых предприятий, представленных в торговом комплексе;
- размещение зон различного профиля в комплексе;
- разработка марки торгового комплекса (название, символика, фасад и интерьер).
Проектирование комплекса:
- размещение здания и парковки на участке. Расчет парковки. Подземные и многоярусные парковки;
- организация подходов и подъездов, входов в торговый комплекс;
- схемы движения потоков посетителей в комплексе;
- схемы движения товара в комплексе;
- складские, подсобные, производственные и административно-бытовые помещения;
- распределение торговых площадей. Места для арендаторов различного профиля, необходимые требования к организации торговли;
- принципы размещения предприятий различного профиля в комплексе и их влияние на функционирование торгового центра;
- распределение площадей в многоэтажных комплексах;
- реконструкция существующих зданий для создания торгового комплекса.
Магазин в торговом центре:
- оценка торгового центра и предлагаемых арендных мест с точки зрения перспектив торговли;
- отличия магазина в ТЦ от отдельно расположенного. Особенности планировки, оформления фасада, интерьера, торгового оборудования, ассортимента;
- реклама и специальные акции магазина в ТЦ. Совместные акции арендаторов и комплекса.
Основные моменты, которые наиболее заинтересовали слушателей семинара:
- повышение эффективности работы магазинов с помощью планировки;
- составляющие успешного проекта магазина;
- проектирование магазинов различных форматов;
- торговые центры и многофункциональные комплексы;
- магазин в торговом центре.
Отзывы участников:
Алексей Колесник
TORPAL Харьков
Сложно назвать вопросы семинара обсуждаемыми, т.к. большая часть
проходила в режиме лекционном, но это не критика, я прекрасно понимаю
ведущих, очень сложно работать по программе, вступая в продолжительные
дискуссии.
С точки зрения актуальности могу сказать следующее:
- вопросы, касающиеся непосредственно тенденций развития торговых объектов
для меня были весьма интересными. Мы в своей работе очень внимательно
занимаемся исследованиями данного характера, и я остался доволен тем, что
получил помимо новой информации подтверждение тому, что наша компания
движется "верным курсом";
Семинар я лично посещал с целями следующими:
- услышать мнение господ Канаянов о тенденциях отрасли, сопоставить с
мнением, сложившимся в нашей компании;
- увидеть, какие компании в Украине интересуются теми же вопросами, которыми
интересуемся мы;
- договориться с Рубеном и Кирой о встрече на предмет обсуждения концепции
компании в проектировании магазинов, поскольку, на наш взгляд, она
принципиально отличается от принятых в целом в отрасли и является
потенциально прогрессивной;
- оценить уровень, и в каком-то смысле, принципы проведения семинаров
подобного уровня, т.к. мы планируем с этого года одним из ключевых видов
деятельности компании развивать консалтинг в области магазиностроения.
Впечатление от семинара сложилось следующее:
- видно, что ведущие (Кира и Рубен) высококлассные специалисты в своем деле,
несмотря на то, что в основном семинар касался только "верхушки айсберга";
- на семинаре отсутствовали очень многие компании, которым не мешало бы
усилить свои знания в магазиностроениии, считаю, что в Украине на этот счет
вакуум в знаниях;
- спикеры подавали очень интересные примеры.
Сидорский Максим
руководитель аналитичесого отдела "Финансовой компании "ГЕРЦ", Донецк
Учитывая тот факт что мы не были знакомы с книгой господ Канаянов и
отсутствием уровневых изданий по теме торговой недвижимости, то семинар
достаточно глубоко раскрыл тему, особенно в вопросах макропланирования
торговых помещений.
Целью посещения семинара было получение практического опыта для применения
при проектировании бизнесс-центра в г. Донецке. На большинство
интересующих нас вопросов ответы были даны. Так же были подняты ряд
вопросов, которым мы не предавали первостепенного значения.
Жакун Наталья
инженер-конструктор ЧПФ "ПАРТИ", Ровно
Обсуждаемые на семинаре вопросы были актуальны в глобальном понимании.
То есть, мы получили общее представление про современные тенденции,
которые, через определенное время, будут применимы и у нас, на Украине и в
нашем городе Ровно, в частности.
Более интересной для нашей работы была бы информация по проектированию
торговых предприятий и предприятий общественного питания, по объемно-планировочным решениям и технологиям. То есть та информация, которая есть в книге ("Современные тенденции в магазиностроении..."), но на семинаре не была представлена.
С моей личной точки зрения, целевой аудиторией данного семинара были
директора и топ-менеджеры ТЦ, и он был бы интересен представителям
проектных организаций.
Более обогатить свои знания, узнать о новых технологиях в краткие сроки.
Организация мероприятия была на хорошем уровне. Общее впечатление положительное.
Хотим и в дальнейшем получать информацию по возможным обучающим семинарам и тренингам.
Назад