«АВК» обновляет «материнский» бренд

В частности, обновление торговой марки «АВК» включает изменение логотипа, масштабную рекламную кампанию, а также поэтапный перенос нового логотипа на упаковку всех кондитерских изделий компании. Цель ребрендинга –“ сформировать в глазах потребителя образ «АВК» как премиального шоколадного бренда.

По словам генерального директора компании «АВК» Андрея Дикунова, предшествовали ребрендингу несколько лет масштабных внутренних преобразований: оптимизация портфеля брендов, значительные инвестиции в производство, изменение организационной структуры компании. Так, ассортимент продукции компании за последние 3 года сократился на треть –“ с 300 до 200 наименований; компания значительно сократила свое присутствие в нижнем ценовом сегменте кондитерского рынка. Одновременно компания «АВК» осуществляла значительные инвестиции в обновление и расширение своих производственных мощностей по выпуску кондитерских изделий в премиум-сегменте –“ прежде всего, шоколадных конфет. На протяжении 2005-го –“ 2007 года на эти цели компания потратила более $30 млн. К примеру, мощности по производству шоколадных конфет в 2007 году были увеличены в 1,5 раза.

В первоочередных планах компании –“ к концу года довести долю шоколадных изделий до 80% общего объема продаж компании «АВК».

---------------

Справка ТД:

Компания «АВК» является одним из крупнейших производителей шоколадных изделий в Украине и лидером национального рынка весовых шоколадных конфет.

В состав компании «АВК» входит пять кондитерских фабрик в гг. Днепропетровск, Донецк, Мукачево, Луганск.